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软文的概念相信大家已经不陌生了，软文营销其实就是指通过特定的概念诉求，以摆事实，讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”里，以强有力的针对性心理成功地迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。
目前，软文营销有着其他推广无法取代的作用，一次成功的软文营销，也给企业带来了非常多的好处。

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搜索系统的概念可以从如下两方面解释。

系统角度。从系统角度来看，搜索系统是一个更广泛的概念，包括搜索引擎。具有相关性计算和分析的系统都可以归为搜索系统。除了我们常说的搜索引擎外，搜索系统还应该包括外部支持的业务场景和应用领域等特征。
用户角度。从用户角度来看，搜索系统的输出是对用户需求的投射，因此我们在设计搜索系统时需要观察用户对检索结果的反应，除此之外，还得考虑相应的应用场景以及搜索工程。

02 搜索引擎的发展史

20世纪90年代，Tim Berners-Lee开启了互联网时代，并使其获得大规模发展。1990年，Tim Berners-Lee开发出世界上第一个Web服务器和第一个Web客户端，被命名为万维网（World Wide Web，WWW）。

次年，世界上第一个WWW网站info.cern.ch成立，伴随该网站成立的还有HTTP传输协议及相应的HTML等Web服务技术的诞生。1993年，NCSA发明了第一个显示图片的浏览器Mosaic，随后客户端浏览器逐渐趋于成熟。这些技术为互联网的快速发展奠定了基础。

互联网的快速发展使得搜索引擎的出现成为必然。1990年，第一个互联网搜索引擎Archie出现，主要用于搜索FTP服务器上的文件。在用户准确输入文件名的前提下，Archie可以准确地告诉用户该文件的位置。虽然Archie搜索的内容不是网页，但工作原理与网页搜索相似：自动搜索信息资源、建立索引、提供检索服务。

1995年，Excite搜索引擎正式上线，它是早期流行的搜索引擎之一。Excite的出现可以追溯到1993年2月，起由是6名斯坦福大学生想通过分析字词关系对互联网的大量信息进行有效检索。Excite以概念检索闻名，是搜索引擎技术—文本检索的代表。文本检索一般包括布尔模型、向量空间模型等，主要用于计算用户查询关键词和网页文本内容的相似度。

1995年4月，Yahoo正式成立。其由斯坦福大学博士杨致远和大卫·费罗创建。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo对互联网上重要站点的目录进行分类整理，迎合了用户需求，从而得到快速成长。Yahoo也成为“目录导航”搜索引擎技术的代表。该技术提高了被收录网站的质量，但不便于扩展且收录网站数量较少。 

1998年9月，拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建Google公司，其以PageRank链接分析等新技术大幅度提高搜索质量，成为占有搜索引擎市场份额最大的公司。Google是PageRank链接分析技术的代表，其充分利用网页之间的链接关系，考虑网页链入的数量和质量，从而计算网页的排名，提升搜索质量。

2千年1月，中国最大的搜索引擎公司百度成立，并一举成为国内最大的搜索引擎。目前，百度不再只是某一搜索引擎技术的使用，其试图通过用户查询、地理位置以及历史行为（搜索、点击、浏览）去理解用户此刻真正的需求。

STATCOUNTER统计的2019年1月～12月全球搜索引擎市场份额中，Google占比高达92.63%，微软的Bing和雅虎分别位居第二和第三，百度排在第四位。

STATCOUNTER统计的2019年1月～12月中国国内搜索引擎市场份额占比中，百度依靠本地化优势，以67.51%的占比排在第一位，搜狗和神马排在第二和第三。

在互联网快速发展的今天，信息正呈爆炸式增长，如何在信息过载的环境下快速有效地定个位到目标信息成为关键问题。搜索是解决信息过载较为有效的方式。搜索引擎通过对互联网资源整理和分类，并将其存储在数据库中为用户提供查询服务，包括信息搜集、信息分类、用户查询等。

因此，作为互联网网站和应用的入口，搜索引擎的地位越来越重要。

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百度搜索关键词推广是非常常见的推广手法，可以分两部分，一部分是免费推广，另外一部分是付费推广。免费推广通常叫搜索引擎优化，也叫SEO。这种推广需要投入的主要是人力，需要持续发布优质文章、内外链导流、网站架构、关键词布局等方法提升自己网站的权重，从而达到提升网站排名的目的来获取流量。付费推广通常叫搜索引擎推广，也叫SEM。这种背后所要承受的就是持续不断的资金投入。这种就见效很快，而且同时可以铺成千上万个关键词。能够排在搜索结果页的前面，从而可以获得良好排名和展现。不论是那种类型的推广，如果站在公司盈利的角度来看，只要投入能够带来相应的利润，那么这个投入就是有价值的，所以一般老板最关心的是投入产出比。公司花了钱推广或者专门请了SEO或者SEM的人来做优化推广，可是如果效果并不怎么好，这种情况下就会很尴尬。所以今天跟大家讲一下SEO和SEM具体是怎么操作才会有好效果？首先说一下SEMSEM最主要的是要做前期调研和投放策略制定，见过很多SEM推广人员一上来就开始搭建账户，一通操作，结果推了之后发现没什么用，没效果。我觉这种就是方向不对。“方向不对，努力白费”方向不对，操作再多也没有用。所以一般SEM会从以下几点来进行操作：
1.前期项目调研与分析
2.制定投放策略
3.搭建账户
4.数据整理分析及统计
5.账户运营及优化调整之前以案例的形式写过一篇非常详细的调研分析、搭建账户的思路过程，以及数据分析方法，有兴趣可以点击查看：SEO中关键词优化的一些细节？怎么做SEM的数据分析？如何利用数据分析指导SEM投放接下来讲一下SEO一.网站做SEO首先得有一个网站，但是并不是任何网站都适合做SEO，好的网站可以让SEO事半功倍，而比较差的网站可能需要优化很久排名才能上去，或者根本优化不上去。差的网站主要可以分三种类型，代码差、模板网站、还有一种就是首页不能更新的网站。另外SEO网优化需要对网站进行清晰的定 位，如产品/服务的消费人群特征，及用户的搜索习惯，这样的优化效果才会事半功倍。二.域名服务器选择域名选择就一个原则，选比较好记忆的。另外购买域名时要查一下域名有无黑历史，如果有最好不要用。服务器选择，如果预算充足可以使用云服务或者独立服务器，如果网站小、预算少的情况，也可以用虚拟主机，但是最好有独立ip，并且访问速度一定要快，不能动不动就打不开，出状况。三.关键词选择关键词的选择是很重要的，决定了我们后续优化的方向、优化难度以及获得的结果。所以在关键词的选择上我们要仔细思考斟酌。关于关键词的选择方法可以看下面这篇文章。SEO中关键词优化的一些细节？四.tdk布局我们确定好关键词词之后，就要尽快去布局网站tdk，不仅仅首页要布局，每个页面都有布局tdk，要针对不同页面的内容及优化目的去布局不同的tdk。这里要注意的是在没有布局tdk之前先不要着急发外链或者提交网址到搜索引擎。TDK的含义：标题（title）：布局1-3个关键词，描述（description）：主核心词要重复两次，关键词（keywords）：布局1-3个关键词，这里切记过度重复的堆砌关键词。例如：这是一家工商代办公司网站的tdk布局。五.持续更新文章新网站都会有一个"沙盒期"，可以理解为是搜索引擎对网站的考验期，这个阶段是网站跟搜索引擎蜘蛛初步建立联系的阶段，我们务必要高频率、定时的更新高质量的原创文章，让搜索引擎知道我们是一个高质量的网站。更新文章的时候在文章里面也要增加一些关键词。文章内布局关键词的技巧：1.对关键词加粗、下划线、斜体2.内容的开头和结尾都要布局关键词3.内容中H标签布局关键词4.锚文本中包含关键词5.图片的描述包含关键词6.ALT标签中布局关键词六.优化网站结构优化网站结构就是对网站页面的存储方式、内部链接关系进行合理地调整，减少网站的目录层级，优化普通页面与重要页面之间的链接深度，增加重要页面的链接入口，最后达到所有页面都能被搜索引擎方便地收录，并且合理分配网站内部页面权重的目的。关于这一点有很多内容，后面再出详细的讲解，这里就不做过多的赘叙了。很多专业的建站公司在建站期间是会把这部分考虑进去的。七.友情链接添加百度各种算法更新以及对外链进行控制之后（削弱了外链的重要性），相关行业的友情链接便变得十分重要。友链的交换渠道：1.QQ群2.站长类网站及论坛3.友情链接平台4.直接联系站长或管理员站长工具能够查询到网站的友情链接和外链八.持续更新文章+外链经过上面的优化，SEO的基础基本完成，这时可以查看一下网站的权重有没有提升。但整体关键词的排名肯定还是不稳定的，所以就需要持续性的更新文章和增加外链，这是一定要坚持做的事情，只有持续不断的优化，关键词的排名才会更靠前和更稳定。SEO业内有一句话叫做：“内容为王，外链为皇”，外链能够非常有效的提高网站的权重，并且能够给网站带来流量。外链主要有一下两种形式：1.软文链接软文外链就是在软文中增加链接，是一种效果比较好的外链方式，想要外链的内容被收录，那么对内容的要求就会比较高，而且对平台的要求会比较高，有些平台禁止发布链接。2.分类平台链接分类平台是指是门提供日常生活行业信息的，例如生活、服务、招聘、旅游、资讯等，这类的平台权重高、流量大，一般比自身网站做长尾的效果好，可以选择排名好、权重高、收录快的平台去发布，效果会更明显。按照上面的方法操作SEO或SEM，相信你一定会有有所收货，你的账户也会越来越有效果。我们不论是做SEO还是SEM都要注重细节，持之以恒，不断优化和试错，只有在这个过程中才能不断总结失败或是成功，才能了解整个优化的底层逻辑，这样即使是没有做出效果，我们也能判断出是哪里出现了问题，才能最终去解决问题。

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软文推广不同于传统意义上的硬性广告，它更注重向人们传输价值观念，而不是简单地宣传产品，但这样一来，企业反而能够收到意想不到的效果。相对于传统的硬性广告，对于软文推广的作用及优势总结了一下点：
.成本较低。所需费用一般不会超过硬性广告的%。
.更易被消费者接受。软文能够将真实*可靠的事件向公众阐述清楚，所以更容易被消费者接受*信赖。
.传播速度快。软文大多离不开事件，有许多公司在做软文推广时，会联系最新发生的事件，迅速地报道出来。这样一来，消费者会更有兴趣关注并迅速传播开来。
.持续宣传。软文可以连续报道事件的发展进程，这样不仅使受众完整*全面地了解事件内容，更主要的是使事件得到持续关注，在一个阶段内持续地灌输某一观点。比如城市里的雾霾很严重，媒体天天报道雾霾对人体的伤害，宣传的时间久了，人们从内心深处感到恐慌，争抢着购买口罩。这就是持续宣传的作用。
.多点传播。好的软文容易被转载，可进行二次或多次传播。
.受众广泛。软文非常贴近日常生活，同时又能调动起人们的情感，所以人们更愿意关注，受众更广泛，除了普通的消费者以外，投资者*媒体人*编辑等各行各业的人士都会被软文所吸引。

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